Το οπτικό μάρκετινγκ γίνεται μια σημαντική ανακάλυψη: Οι λιανοπωλητές καπνού της Νότιας Αμερικής αξιοποιούν την οθόνη για να ενεργοποιήσουν την ώθηση κατανάλωσης
Ο ανταγωνισμός στη λιανική αγορά καπνού της Νότιας Αμερικής γίνεται όλο και πιο έντονος. Οι καταναλωτές σε χώρες όπως η Χιλή και η Κολομβία δίνουν ολοένα και μεγαλύτερη προσοχή στις οπτικές εμπειρίες-στο κατάστημα, κάνοντας το οπτικό μάρκετινγκ να μετατοπιστεί από ένα "μπόνους" σε ένα "πρέπει-να έχετε". Η πιο πρόσφατη έρευνα του κλάδου δείχνει ότι τα καταστήματα λιανικής πώλησης καπνού που υιοθετούν επιστημονικό οπτικό σχέδιο έχουν μέσο ποσοστό παρορμητικής αγοράς 35% υψηλότερο από τα παραδοσιακά καταστήματα. Ως βασικός φορέας του οπτικού μάρκετινγκ, τα περίπτερα προβολής γίνονται μια σημαντική ανακάλυψη για τους λιανοπωλητές για τη βελτίωση της απόδοσης.
Οι βασικές αρχές σχεδίασης, όπως η χρυσή διάταξη σκοπευτικής γραμμής, η προσαρμογή φωτισμού LED και η καθοδήγηση γραμμής ροής οδηγούν την κατεύθυνση αναβάθμισης των περιπτέρων προβολής καπνού στη Νότια Αμερική. Σε μια αλυσίδα καταστημάτων καπνού στο Σαντιάγο της Χιλής, οι δημοσιογράφοι διαπίστωσαν ότι όλα τα stand της οθόνης ακολουθούν αυστηρά το πρότυπο χρυσού ύψους 1,5-1,7 μέτρων για την εμφάνιση βασικών προϊόντων, σε συνδυασμό με μαλακό συμπληρωματικό φως LED για να τονίζει την υφή του προϊόντος και να καθοδηγεί τη ροή της όρασης των πελατών μέσω κλιμακωτών οθονών. Ο διευθυντής του καταστήματος είπε: «Μετά τη βελτιστοποίηση του σχεδιασμού του περιπτέρου, οι πωλήσεις των mainstream τσιγάρων και των προϊόντων NGP έχουν αυξηθεί σημαντικά, ειδικά το ποσοστό των παρορμητικών αγοραστών έχει αυξηθεί σημαντικά».
Οι βάσεις οθόνης με εξατομικευμένη δομική σχεδίαση είναι πιο δημοφιλείς στην αγορά. Μια προσαρμοσμένη λύση από έναν κορυφαίο κατασκευαστή βάσης οθόνης έχει λάβει θερμή ανταπόκριση στην αγορά της Νότιας Αμερικής. Οι περιστρεφόμενες βάσεις οθόνης αυξάνουν τη χρήση του χώρου κατά 50%, και τα ρυθμιζόμενα ελάσματα προσαρμόζονται σε προϊόντα διαφορετικών προδιαγραφών, εξισορροπώντας εφέ οθόνης και απαιτήσεις συμμόρφωσης. Αφού μια κολομβιανή μάρκα λιανικής πώλησης καπνού εισήγαγε αυτή τη λύση σε παρτίδες, το μέσο ποσοστό παρορμητικής αγοράς όλων των καταστημάτων αυξήθηκε κατά 32% και η αποτελεσματικότητα λειτουργίας του μετρητή βελτιστοποιήθηκε σημαντικά, καθιστώντας μια τυπική περίπτωση οπτικού μάρκετινγκ που ενισχύει την αύξηση της απόδοσης στον κλάδο.
Οι ειδικοί του κλάδου επισημαίνουν ότι με την αναβάθμιση των οπτικών απαιτήσεων των καταναλωτών της Νότιας Αμερικής, η ικανότητα οπτικού σχεδιασμού των περιπτέρων προβολής θα γίνει μια από τις βασικές ικανότητες των λιανοπωλητών. Στο μέλλον, τα προϊόντα περιπτέρων που συνδυάζουν τη χρήση χώρου, την οπτική απήχηση και τη συμμόρφωση θα συνεχίσουν να κυριαρχούν στη ζήτηση της αγοράς, να δίνουν νέα δυναμική ανάπτυξης στη βιομηχανία λιανικής πώλησης καπνού και να ανοίγουν ευρύ χώρο στην αγορά για τους κατασκευαστές περιπτέρων.
